Yapay Zeka Reklamlarında Güven Krizi: Global Marketing Summit İstanbul'da Başladı

Yapay zeka teknolojileri iş dünyasının üretim süreçlerini kökten dönüştürürken, tüketici tarafındaki güven açığı derinleşiyor. İstanbul'da KREA M.I.C.E. organizasyonu ve Ford resmi işbirliğiyle düzenlenen Global Marketing Summit 2026, pazarlamada insan deneyimi ile yapay zekanın kesiştiği yeni dinamikleri odağına aldı.

Zirvenin açılışında konuşan Global Marketing Summit Başkanı ve KREA M.I.C.E. CEO'su Seda Mızraklı Ferik, küresel çaptaki reklamların üçte birinden fazlasının artık yapay zeka araçlarıyla hazırlandığını vurguladı. ABD kaynaklı araştırmalara işaret eden Ferik, tüketicilerin yüzde 62'sinin yapay zekayla üretilen reklamları beğenmediğini belirterek pazardaki en kritik rekabet avantajının etik değerler ve güven temelli bağlar kurmaktan geçtiğini söyledi.

Zirveye katılan yazar Peter Fisk, yapay zekanın küçük ölçekli girişimleri dahi hızla küresel oyuncuya dönüştürebilecek bir süper güç sunduğunu ancak kalıcı başarının insan faktöründe gizli kaldığını ifade etti. Gelecekte bireyler adına pazarlık yapabilen ve kararlar alabilen yapay zeka tabanlı süper asistanların yeni iş modelleri yaratacağını aktaran Fisk, Türk şirketlerinin bu dönüşüme hızla adapte olabilecek girişimcilik potansiyeline sahip olduğunu dile getirdi.

İki gün sürecek organizasyonda Five Guys International Kreatif Direktörü Hugo Duyvestyn, Karl Lagerfeld Mağaza Tasarımı Direktörü Djurdja Milutinovic ve Oatly Medya Direktörü Magda Szmilewska gibi isimler dijitalleşen perakende ve değer yaratımı üzerine sunumlar gerçekleştirdi. Zirve, Trusted Brand Awards 2026 ödül töreniyle tamamlanacak.

Piyasa Notu: Yapay zekanın operasyonel maliyetleri düşürmesi sermaye kârlılığını artırsa da, tüketici güvenindeki zedelenme marka değerini doğrudan tehdit ediyor; orta vadede güven ve sürdürülebilirlik odaklı şirketler pazar payını daha güçlü koruyacaktır.