Reklam Kurulu'ndan Aldatıcı Tanıtımlara Ağır Bilanço: 9 Ayda 249 Milyon Lira Ceza

Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu, tüketicileri yanıltan pazarlama yöntemlerine ve haksız ticari uygulamalara karşı denetimlerini sıkılaştırdı. Yılın ilk 9 ayında 33 binden fazla başvuruyu karara bağlayan Kurul, mevzuata aykırı faaliyet yürüten kişi ve işletmelere toplamda 249 milyon lirayı aşkın idari para cezası uyguladı.

Kurulun 8 Ekim'de gerçekleştirdiği son toplantıda ise 161 dosya görüşüldü. Bu incelemelerde mevzuata aykırı bulunan 136 tanıtım hakkında durdurma kararı verilirken, işletmelere toplam 17 milyon 176 bin 744 lira idari para cezası kesildi.

Son denetimlerde özellikle indirimli satış kampanyaları mercek altına alındı. Yapılan tespitlerde, vitrinlerde veya dijital kanallarda yüzde 75 gibi gerçeği yansıtmayan yüksek indirim vaatlerinin kullanıldığı, indirim öncesi son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat kuralının çiğnendiği belirlendi. Ayrıca sadakat kartı programları üzerinden yürütülen kampanyalarda mevzuat yükümlülüklerinin yerine getirilmediği saptandı. Benzer şekilde mücevherat sektöründe afaki indirim vaadiyle tüketicileri manipüle eden 9 firmaya durdurma cezası verildi.

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan ve 1 Ağustos'ta yürürlüğe giren yeni kurallarla birlikte yapay zekayla üretilen reklamlar, hedefli pazarlama ve sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) paylaşımları da yakın takibe alındı. Menfaat karşılığı yapılan paylaşımlarda reklam ibaresine yer vermeyen 32 farklı sosyal medya hesabındaki tanıtımlar hakkında resen durdurma kararı uygulandı.

Piyasa Notu: Tüketici harcamalarının ve e-ticaret hacminin arttığı son çeyrek öncesinde devreye giren sert denetimler, perakende sektöründe indirim şeffaflığını zorunlu kılıyor. Şirketler için itibar ve ceza riski büyürken, tüketicilerin fiyat takip araçlarıyla son 10 gün fiyatlarını kontrol etmesi önem taşıyor.