ETİ'den 173 Milyon Dolarlık Küresel Hamle: TRUBAR Türkiye'de Üretilip İhraç Edilecek
Kuzey Amerika pazarının önde gelen protein bar markalarından TRUBAR'ı 173 milyon dolara bünyesine katan ETİ, markayı yerli üretim ve ihracat üssü olarak konumlandırarak Türkiye pazarına sundu.
Yurt dışındaki ilk satın alma hamlesini 173 milyon dolar bedelle Kuzey Amerika menşeli TRUBAR ile gerçekleştiren ETİ, markanın Türkiye lansmanını tamamladı. Yerli üretim tesislerinde imalatına başlanan fonksiyonel atıştırmalık serisi, hem iç pazarda tüketicilerle buluşacak hem de Türkiye'den küresel pazarlara ihraç edilecek.
ETİ Global CEO'su Ercan Öz'ün ev sahipliğinde gerçekleşen tanıtım toplantısında, markanın küresel büyüme stratejisindeki kritik rolü aktarıldı. Fonksiyonel gıda segmentine yönelik dönüşümün altını çizen Öz, protein bar pazarının son bir yılda tonaj bazında yüzde 103 artarak ikiye katlandığını, son üç yıllık periyotta ise yaklaşık 6 katlık bir büyüme kaydettiğini açıkladı.
Amerika ve Kanada'da kurulan markanın kurucusu Erica Groussman'ın vizyonu ile ETİ'nin 65 yıllık üretim deneyimini birleştirdiklerini ifade eden Öz, TRUBAR'ın sadece bir satın alma değil, şirketin küreselleşme rotasındaki temel yapı taşlarından biri olduğunu belirtti. Yeni yatırımla birlikte ürünlerin Türkiye'deki fabrikalarda üretileceğini vurgulayan Öz, hedefin markayı çok daha geniş bir coğrafyaya yaymak olduğunu söyledi.
Lansmanda sunulan 'Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları' araştırması ise tüketici tercihlerindeki yapısal değişimi ortaya koydu. Verilere göre katılımcıların yüzde 90'ı protein tüketimini zorunlu görürken, yüzde 75'i günlük beslenmesinde buna öncelik veriyor. Katılımcıların yüzde 81'i sağlıklı atıştırmalıklarda lezzetten ödün vermek istemezken, yüzde 61'i yüksek proteinli alternatiflerin çoğalmasını talep ediyor. Türk damak tadına uyarlanarak çilekli, Hindistan cevizli ve yer fıstıklı olmak üzere üç çeşitle raflara çıkan ürünün marka yüzü ise oyuncu Pınar Deniz oldu.
Piyasa Notu: Hızlı tüketim ürünleri (FMCG) sektöründe katma değeri yüksek fonksiyonel gıdalara yöneliş hızlanırken, ETİ'nin 173 milyon dolarlık satın almayı ihracat odaklı yerel üretim modeliyle birleştirmesi, Türk sanayisinin küresel ölçekte marka yönetimi kabiliyetine işaret ediyor.