E-Ticarette Kış Dalgası: Giyim ve Ev Yapımı Konservede Talep Patlaması
Hava sıcaklıklarının düşmesiyle birlikte tüketiciler kışlık giyim ve ev yapımı konserve alışverişlerini dijital platformlara taşıdı; çocuk giyiminde satışlar geçen yıla göre iki katına yaklaştı.
Sonbaharın son günlerinde düşen sıcaklıklar, e-ticaret platformlarında mevsimsel bir alışveriş hareketliliği başlattı. Tüketicilerin kışlık hazırlıklarını dijital kanallara kaydırmasıyla birlikte mont, bot ve kaban gibi temel giyim ürünlerinin yanı sıra ev yapımı kışlık gıdalara talep zirve yaptı.
Sektördeki son eğilimleri değerlendiren TOBB e-Ticaret Meclis Üyesi Cenk Çiğdemli, salgın sürecinde ivme kazanan e-ticaret ekosisteminin dönemsel ihtiyaçlarla büyümesini sürdürdüğünü belirtti. Çiğdemli, tüketicilerin mevsim geçişlerinde milyonlarca ürüne tek tıkla ulaşabilme avantajını kullandığını vurguladı.
Kış koşullarına uygun kıyafet satışlarının hızla arttığını aktaran Çiğdemli, özellikle kışlık çocuk giyiminde geçen yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse iki katlık bir artış kaydedildiğini bildirdi. Termal içlikler, botlar, montlar, spor ceketler ve eldivenler listenin ilk sıralarında yer alıyor.
Söz konusu hareketlilik yalnızca tekstil sektörüyle sınırlı kalmadı. Kışlık gıda stoğu yapmayan tüketicilerin hazır ev yapımı ürünlere yönelmesi, e-ticareti ev üreticileri için güçlü bir gelir kapısına dönüştürdü. Ev hanımlarının dijital pazaryerlerinde satışa sunduğu domates konserveleri, turşular ve salamura yapraklarda yoğun sipariş trafiği yaşanıyor.
Kış hazırlığını mutfağında kendisi sürdürmek isteyenlerin ise ambalaj malzemelerine yöneldiğini belirten Çiğdemli, farklı boylardaki kavanoz ve kavanoz kapağı satışlarında da dönemsel rekorlar kırıldığını kaydetti.
Piyasa Notu: Mevsimsel tüketici harcamalarının hızla dijital kanallara kayması, hem mikro girişimciler hem de perakende markaları için nakit akışını güçlendirirken, enflasyonist ortamda tüketicilerin toplu alım ve fiyat karşılaştırma refleksini artırdığını gösteriyor.